中国彩票年销售超2000亿 电商竞逐彩票市场

电商竞逐彩票市场的势头渐猛。近日，财政部网站发布全国彩票销售统计，2013年上半年，全国共销售彩票1497.09亿元，同比增加206.53亿元，增长16%。中国彩票已经成为年销售额超2000亿元的大产业。

在高利润的驱动下，包括淘宝、京东商城、当当等在内的电商企业，纷纷投身到此行业中来，意图瓜分这块巨大的市场“蛋糕”。而作为行业“前辈”，500彩票网等传统互联网彩票销售网站也纷纷出新招来巩固自身地盘，以应对愈演愈烈的竞争。

网购彩票将成主流

今年年初，财政部最新修订的《彩票发行销售管理办法》使互联网彩票销售模式获得了监管层的认可。业内认为，随着互联网和移动互联网在全国范围的普及，未来更多年轻消费者将采用网上购买的形式投注彩票，这一销售模式在未来有望成为主流。

今年初，多家体育资讯网站报道称，互联网彩票销售额已达到230亿元，较2011年增长超过50%，连续两年维持超高增长速度。从艾瑞咨询的彩票网站排名可以看到，500彩票网和中彩网在用户覆盖率上领先于其他竞争对手，排名前两位。在综合手机客户端下载平台“百度应用”中的彩票分类里，500彩票、新浪彩票、网易彩票都凭借自身的影响力获得了不错的人气和下载量。

如今的电商平台，如淘宝、当当、苏宁和京东，都先后开辟了彩票频道或专区。有业内人士透露，在高利润、高现金流、无仓储的优质条件吸引下，有多家电商新贵已经坐不住了，有意愿加入互联网彩票销售大军，并已经着手启动与外站的合作计划。而来自中国证券报的消息称，阿里巴巴也表示彩票将是其下一个发力领域。

新旧平台各出奇招

某彩票网站负责人在接受记者采访时称，随着近年来众多电商及其他互联网公司的加入，互联网彩票行业已基本分为两大阵营，即以500彩票网为代表的垂直类和以淘宝为代表的电商衍生类。

传统电商平台凭借品牌和流量优势，有着不错的业绩回馈。从公布的数据来看，电商平台中，淘宝彩票凭借自身庞大用户群体和用户黏性，2012年有数十亿元的巨额销量，而京东则在未完全发力的情况下去年也坐收几亿元的销量。众多彩票销售平台的加入，将会使彩票市场的争夺战愈发激烈。

其实，互联网门户或电商与彩票垂直类网站也曾经有过“蜜月期”，合作早有先例，如2004和2007年，新浪、腾讯均与500彩票网有过彩票业务的合作，但随着市场的发展，各大门户都纷纷转向独立运营，彩票垂直网站也不得不面对昔日合作伙伴的直接挑战。

面对冲击，传统彩票网站也有应对之法，少数实力雄厚的公司甚至打起了反击战。500彩票网品牌市场管理中心总经理史振海表示，传统彩票网站的优势在技术成熟和用户基础，像500彩票网这样有13年从业经验的专业公司，在产品开发、数据提供、技术创新等方面有明显的优势。此外，500彩票网还通过投放广告、赞助中超球队等手段提升品牌整体优势。